CEA และ ททท.ชูอุบลราชธานี 1 ใน 9 เมืองต้นแบบ เนรมิตเมือง ม.อุบลฯ ร่วมผนึกกำลังสร้างแบรนด์เมือง City Branding สู่สินทรัพย์สร้างสรรค์

             สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พร้อมด้วยจังหวัดอุบลราชธานี  เปิดตัวโครงการ “เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets) พร้อมจัดพิธีลงนามบันทึกความเข้าใจ (MOU) ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” (Creative City Branding) ด้วยการปลดล็อกศักยภาพ “อัตลักษณ์เมือง” สู่การเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ ที่ช่วยดึงดูดการลงทุน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยว ยกระดับเมืองให้ “น่าอยู่ - น่าลงทุน - น่าเที่ยว” สำหรับทุกคน โดยมี คุณไชยยง รัตนอังกูร ประธานกรรมการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ว่าที่ร้อยตรีกรกฏ ประเสริฐวงษ์ รองผู้ว่าราชการจังหวัดอุบลราชธานี รองศาสตราจารย์ ดร.ชุตินันท์ ประสิทธิ์ภูริปรีชา อธิการบดี มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี นายรัฐธนินท์ เตชะไชยสิทธิ์ ประธานกรรมการหอการค้าจังหวัดอุบลราชธานี และนายอาคม อรรคนิตย์ รองปลัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานี  ให้เกียรติร่วมพิธี เมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ห้อง Virtual Media Lab ชั้น 4 TCDC กรุงเทพฯ

            โครงการ “เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets)” ดำเนินการระหว่างเดือนมกราคม - สิงหาคม 2569 มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยวางโครงสร้างพื้นฐานด้านยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง (City Branding Strategy) ให้กับ 9 เมืองนำร่องที่ได้รับการคัดเลือกให้เข้าร่วมโครงการ ได้แก่ 1) เพชรบุรี 2) สกลนคร 3) นครศรีธรรมราช 4) ปัตตานี 5) ราชบุรี 6) ลำพูน 7) ศรีสะเกษ 8) สิงห์บุรี และ 9) อุบลราชธานี  โดยเปลี่ยนเมืองที่มีทรัพยากรเดิม ให้กลายเป็นเมืองที่มี “สินทรัพย์สร้างสรรค์” ต่อยอดสู่การสร้าง “แบรนด์เมือง” ที่เข้มแข็งซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงนโยบาย การลงทุน และช่วยดึงดูดความร่วมมือจากในประเทศและนานาชาติ

โครงการจะดำเนินการผ่าน 3 ขั้นตอนสำคัญ ได้แก่

         1. การกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองที่ชัดเจน (City Brand Strategy)

         2. การออกแบบและทดลองใช้แบรนด์เมืองผ่านกิจกรรมในพื้นที่จริง (Brand Activation)

         3. การพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เมืองเพื่อประยุกต์ใช้ในมิติต่าง ๆ เช่น สินค้า บริการ และสภาพแวดล้อมเมือง (Brand Identity Development)

         พิธีลงนาม MOU ในครั้งนี้ ยังเป็นการผนึกกำลังความร่วมมือครั้งสำคัญของ CEA และ ททท. โดย CEA จะทำหน้าที่วางระบบคิดเชิงสร้างสรรค์ และ ททท. จะช่วยบูรณาการแบรนด์เมืองเข้ากับการสร้างสรรค์สินค้าและบริการท่องเที่ยวให้มีอัตลักษณ์โดดเด่น เพื่อยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการ และชุมชนท้องถิ่นควบคู่ไปกับการใช้เครือข่ายทางการตลาดของ ททท. ในการประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ทั่วโลกได้รับรู้ถึงเสน่ห์ของประเทศไทย

          CEA เชื่อมั่นว่าโครงการ “เนรมิตเมือง” และ “พลังความร่วมมือ” กับ ททท. ในครั้งนี้ จะเป็นหมุดหมายสำคัญในการเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้เป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ และสร้างแรงขับเคลื่อนในการยกระดับเมืองสู่สากล ไปพร้อมกับการสร้างสมดุลด้านการอยู่อาศัย การลงทุน และการท่องเที่ยว เพื่อการเติบโตของเมืองในทุกมิติอย่างมั่นคงต่อไป